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Opinary

Die Opinary GmbH (ehemals Pressekompass, gegründet 2013[1]) ist ein Tech-Media-Unternehmen[2] mit Sitz in Berlin-Kreuzberg[3] und wurde 2016 von den Geschwistern Pia Frey und Cornelius Frey sowie Max Meran gegründet.[1] Am bekanntesten ist das Tacho-Umfrage-Tool, das Debatten auf einer Tacho-Grafik visualisiert[4] und monatlich 120 Millionen Nutzer[5] erreicht und regelmäßig in der deutschen Populärkultur, wie dem ZDF Magazin Royale,[6] zu sehen ist. Opinary integriert Umfragen in Online-Artikel innerhalb primär deutschsprachiger Leitmedien und Nachrichtenportalen[7] (u. a. FAZ, Spiegel, Focus Online[8]) mit dem Ziel, die Leserschaft zu aktivieren und zu identifizieren. Das Unternehmen finanziert sich durch das Ausspielen von Werbemitteln im Anschluss an Umfragen. Das Unternehmen verspricht Marken, ihre Werbung dort zu platzieren, wo bereits ein Interesse der Nutzer besteht.[9] Opinarys Umfragen sind nicht repräsentativ[10], sondern werden als MarketingTool genutzt.[11]

Opinary GmbH

Logo
Rechtsform GmbH
Gründung 2016
Sitz Berlin, Deutschland
Leitung Cornelius Frey

Pia Frey

Mitarbeiterzahl 40+
Branche Werbemittel
Website opinary.com

Geschichte Bearbeiten

Die Idee zu Opinary entstand im Jahr 2013 als „Pressekompass“ und wurde 2016 zur Opinary GmbH umfirmiert.[1] Im Jahr 2014 erhielt der Pressekompass den Grimme-Online-[12] und einen LEAD-Award.[13]

 
Pressekompass aus dem Jahr 2014

Die Gründungsmitglieder und geschäftsführenden Gesellschafter Cornelius Frey und Pia Frey[1] wollten mit Opinary ein skalierbares Dialogangebot im Internet für Online-Redaktionen und Werbetreibende etablieren. Mit den Opinary-Umfragen können Nutzer sich mit einem Klick zu nachrichtenrelevanten Themen positionieren und nach Abstimmung sehen, wie sie sich auf der Skala im Vergleich zu anderen Lesern positionieren.[14]

Zu den ersten Kunden gehörten Die Welt, Der Spiegel und Der Tagesspiegel.[15]

Im Jahr 2018 erhielt Opinary eine Finanzierung von 3 Millionen Euro um seine Präsenz in den USA auszubauen. Zu den Investoren gehörte unter anderem der Global Founders Capital Fonds der Samwer-Brüder.[16]

Im Juli 2023 hat das Unternehmen Affinity Global Inc. die Opinary GmbH übernommen.[17]

Produkte Bearbeiten

 
Tacho auf einer Website

Opinary hat drei verschiedene Tools, die in Artikeln platziert werden können.

Der Tacho, das Slider- und das Multiple-Choice-Tool. Mit dem Tacho-Tool kann ein Spektrum von Meinungen abgebildet werden. Das Slider-Tool eignet sich um numerische Fragestellungen auf einer Skala abzubilden. Das Multiple-Choice-Tool schlägt Nutzern vorgegebene Antwortmöglichkeiten vor, aus denen sie eine Auswahl treffen können.

Auszeichnungen Bearbeiten

Jahr Auszeichnung
2014 Grimme Online Award[12]
2014 Webfeature des Jahres, LeadAward[13]
2017 The Dmexco and Procter & Gamble Startup Hatch[18]

Kritik Bearbeiten

Viele Online-Medien nutzen Opinary-Umfragen, um ein Stimmungsbild ihrer Leserschaft zu verschiedenen Themen einzuholen. Anfang 2022 standen Opinary-Umfragen in der Kritik, da Impfgegner der COVID-19-Impfungen auf den Plattformen Facebook und Telegram andere Nutzer dazu aufriefen, an Umfragen zur Impfpflicht teilzunehmen, um das Stimmungsbild zu ihren Gunsten zu beeinflussen.[19] Laut Tagesschau würden bis zu 500.000 Nutzer täglich diese Aufrufe sehen. Opinary Co-Gründerin Pia Frey sagte in einem Interview mit der Tagesschau, dass Opinary ein System nutze, das bot-getriebene Manipulation erkenne und einen Filter für Manipulation durch Interessengruppen eingebaut habe.[19]

Im Jahr 2018 standen Opinary-Umfragen in Kritik, für repräsentativ gehalten zu werden und damit falsche Annahmen über die öffentliche Meinung zu nachrichtenrelevanten Debatten zu schaffen.[10]

Sascha Hölig vom Hans-Bredow-Institut äußerte sich zu dieser Problematik: „Der Informationswert dieser Umfragen ist vergleichbar mit dem Horoskop in der Illustrierten... Bei den Tacho-Umfragen von Opinary sei zudem die Fragestellung problematisch. In den meisten Fällen liefert das Tool nicht nur zwei vorgefertigte Antworten, sondern verknüpft mit ihnen auch Begründungen.“ Insbesondere im Internet würden sich vermehrt Menschen zu Wort melden oder ihre Stimme abgeben, deren Meinung extremer sei.[10]

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. ↑ a b c d Handelsregisterauszug von Opinary GmbH aus Berlin (HRB 151824 B). In: online-handelsregister.de. Abgerufen am 8. August 2022.
  2. ↑ Medientech-Start-up: Opinary bekommt Zuwachs von Axel Springer und Xing. In: horizont.net. Abgerufen am 9. August 2022.
  3. ↑ Andreas Froemler: Office Check. (PDF; 2,6 MB) In: t3n.de. 12. Juli 2022, abgerufen am 8. August 2022.
  4. ↑ Dajana Manthey: WAHRGENOMMENES BRANDING Marken- und Produktbekanntheit steigern. (PDF; 4,0 MB) Opinary GmbH, 19. Oktober 2021, abgerufen am 8. August 2022.
  5. ↑ Brands | Opinary. Abgerufen am 8. August 2022 (amerikanisches Englisch).
  6. ↑ https://twitter.com/zdfmagazin/status/1526110316526018560. In: Twitter. Abgerufen am 8. August 2022.
  7. ↑ #JetztMutMachen: Was wir über das Stimmungsbild in Deutschland lernen können. In: freiheit.org. Abgerufen am 8. August 2022.
  8. ↑ Publisher partner list. In: opinary.com. Abgerufen am 8. August 2022 (amerikanisches Englisch).
  9. ↑ Frank Puscher: Opinary – Content, Advertising oder einfach beides. In: Meedia. 5. Januar 2022, abgerufen am 8. August 2022.
  10. ↑ a b c Das heikle Geschäft mit den Online-Umfragen. In: Übermedien. 21. November 2018, abgerufen am 8. August 2022.
  11. ↑ Marinela Potor: Opinary: Die neue Wunderwaffe im Online-Marketing? In: BASIC thinking. 17. März 2017, abgerufen am 9. August 2022.
  12. ↑ a b Pressekompass. In: grimme-online-award.de. Abgerufen am 8. August 2022.
  13. ↑ a b Simone Schellhammer: Tagesspiegel als Zeitung des Jahres ausgezeichnet. In: Der Tagesspiegel. 15. November 2014 (tagesspiegel.de [abgerufen am 8. August 2022]).
  14. ↑ Gründer-Geheimnis Opinary: Mit interaktiven Tools auf ein neues Umfrage-Level. In: Gründer.de. 18. Dezember 2021, abgerufen am 8. August 2022.
  15. ↑ Nicolas Vetter: Ein Kompass ohne Norden. In: Die Welt. 22. Mai 2014 (welt.de [abgerufen am 8. August 2022]).
  16. ↑ Thomas Ohr: Opinion sharing tool Opinary raises €3 million to strengthen its presence in the United States. In: eu-startups.com. 24. Januar 2018, abgerufen am 8. August 2022 (amerikanisches Englisch).
  17. ↑ Sarah Heuberger: „Platt, stolz und glücklich“ – Opinary wird von indischem Adtech übernommen. 24. Juli 2023, abgerufen am 24. Juli 2023 (deutsch).
  18. ↑ dmexco 2017 – die Marketingmesse im Zeichen der digitalen Transformation. In: cancom.info. 25. September 2017, abgerufen am 8. August 2022.
  19. ↑ a b Impfgegner im Netz: Stimmungsmache mit Online-Umfragen. In: Tagesschau. Abgerufen am 8. August 2022.
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