Verband Sozialer Wettbewerb

Der Verband Sozialer Wettbewerb (VSW) ist ein Verein aus Berlin, welcher nach eigener Aussage seit mehr als 30 Jahren auf dem Gebiet der Bekämpfung des unlauteren Wettbewerbs sowie der Wirtschaftskriminalität tätig ist.[1] Der Verband gibt an, circa 350 Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen und 18 Wirtschaftsverbände als Mitglieder zu haben.[2] In den Jahren 2018 und 2019 mahnte der Verband verstärkt Influencer ab, die auf ihren Profilen Produkte oder Marken vorgestellt hatten. Nach Ansicht des Verbandes hatten die Influencer, unabhängig von einer etwaig gewährten Gegenleistung des jeweiligen Unternehmens, ohne eine entsprechende Kennzeichnung den Tatbestand der Schleichwerbung erfüllt. Die Rechtsprechung hat die Frage, welche Posts von Social-Media-Nutzern konkret als geschäftsmäßige Handlung einzustufen sind und deshalb als Werbung gekennzeichnet werden müssen, bislang uneinheitlich entschieden.[3][4][5][6] Da ein Revisionsverfahren beim Bundesgerichtshof anhängig ist, dürfte bald mit einer höchstrichterlichen Klärung dieser Frage zu rechnen sein.[7] Als Konsequenz sind einige Influencer dazu übergegangen, alle ihre Beiträge als Werbung zu kennzeichnen.[8][9]

WeblinksBearbeiten

  • vsw.info – Offizielle Website (Stand 2020-11-15 kein HTTPS)

EinzelnachweiseBearbeiten

  1. Wir über uns. Abgerufen am 1. September 2020.
  2. Mitgliederstruktur. Abgerufen am 1. September 2020.
  3. Bürgerservice Hessenrecht. Abgerufen am 1. September 2020.
  4. LG Itzehoe: Und wieder - verbotene Schleichwerbung durch Instagram-Postings. Abgerufen am 1. September 2020 (deutsch).
  5. Rechtsprechung - Justiz - Portal Hamburg. Abgerufen am 1. September 2020.
  6. OLG München, Urteil v. 25.06.2020 – 29 U 2333/19 - Bürgerservice. Abgerufen am 1. September 2020.
  7. OLG Hamburg: Instagram-Influencer muss Postings nicht explizit als Werbung kennzeichnen. Abgerufen am 2. September 2020 (deutsch).
  8. Katharina Brecht: Das steckt hinter der Abmahnwelle des Verbands Sozialer Wettbewerb. In: Horizont. 22. Juli 2018, abgerufen am 21. Februar 2020.
  9. Anna Eube: Die Abmahn-Masche des Verbands Sozialer Wettbewerb. Was ist bei Instagram Werbung, was nicht? Der Verband Sozialer Wettbewerb beantwortet das mit unzähligen Abmahnungen gegen „Influencer“. Seine Argumente sind oft absurd. Und wer ist überhaupt Mitglied in diesem Verband? In: Welt. 16. Februar 2019, abgerufen am 21. Februar 2020.