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The Quality Group

deutsches Unternehmen, das Nahrungsergänzungsmittel herstellt und vertreibt

The Quality Group GmbH ist ein deutsches Unternehmen, das Nahrungsergänzungsmittel und Lebensmittel herstellt und vertreibt. Das Unternehmen ist bekannt für seine Marken wie More Nutrition, ESN und Foodist[2] und fungiert als Holding-Gesellschaft.

The Quality Group GmbH
Rechtsform GmbH
Gründung 2020[1]
Sitz Elmshorn, Deutschland Deutschland
Leitung Stefan Smalla, Geschäftsführer
Mitarbeiterzahl 900+[2]
Umsatz 450 Mio. EUR[2]
Branche Nahrungsergänzungsmittel
Website www.tqgg.de
Stand: 2023

Geschichte Bearbeiten

Das Unternehmen entstand Ende 2020 durch den Zusammenschluss verschiedener Gesellschaften, darunter die ehemaligen Konkurrenten Fitmart (ESN) und More Nutrition.[1][3][4]

Im Mai 2022 wurde bekannt, dass das Private-Equity-Unternehmen CVC Capital Partners nach eigenen Angaben 81 %[5] der Anteile an The Quality Group erworben hat.[3]

Im März 2023 wurde das Unternehmen Foodist, welches sich auf vegane Ernährung spezialisiert hat, durch The Quality Group gekauft und als Marke integriert.[6]

Marken Bearbeiten

The Quality Group hat seit ihrer Gründung ihr Markenportfolio stark reduziert. Von den ursprünglich sieben Marken[5] existierten Anfang 2024 nur noch drei aktive Marken.[2] So wurde die Marke GOT7 Nutrition (Snacks) in More Nutrition integriert[7], die Marke VAYU (Nahrungsergänzungsmittel mit Fokus auf Wettkampf-Bodybuilder) aufgelöst[8], Fitmarkt (Nahrungsergänzungsmittel) in ESN integriert[9] und die Marke Synergy (Energydrink) unter More Nutrition neu gegründet[10].

ESN Bearbeiten

ESN ist ein Anbieter für Nahrungsergänzungsmittel, der sich hauptsächlich an Kraftsportler und Bodybuilder richtet. Die Marke vertreibt Produkte wie Eiweißpulver, Proteinriegel und Ergänzungsmittel wie Kreatin oder Omega-3. Die Marke ist in Deutschland und der Schweiz präsent.

More Nutrition Bearbeiten

Die Marke More Nutrition bietet Produkte zur Gewichtsabnahme und Ernährung an.

Foodist Bearbeiten

Das im März 2023 gekaufte Unternehmen Foodist fokussiert sich auf vegane Ernährung.

Kritik Bearbeiten

Die Verbraucherzentrale ging Anfang 2022 aufgrund einer Werbung der Marke More Nutrition gerichtlich gegen das Unternehmen vor. Die Werbung habe wissenschaftlich unbelegte Aussagen zu Nahrungsergänzungsmitteln beinhaltet und sei krankheitsbezogen gewesen, was grundsätzlich verboten ist, so die Verbraucherzentrale. The Quality Group lenkte schließlich ein.[11]

Im November 2023 berichtete das ZDF Magazin Royale über die Marke More Nutrition. In dem Beitrag wurden dem Unternehmen falsche Werbeversprechen und fragwürdige Werbemaßnahmen mit Influencern vorgeworfen; außerdem werden Magen-Darm-Beschwerden wie Durchfall in Verbindung mit Produkten des Unternehmens gebracht. Zudem wird behauptet, das Unternehme wechsle ständig seinen Produktionsstandort, um den Kontrollen der Lebensmittelüberwachungen-Behörden zu entgehen.[12]

Anfang 2024 verklagte die Verbraucherzentrale Nordrhein-Westfalen das Unternehmen, da bei einer Werbung der Marke More Nutrition nach Meinung der Verbraucherzentrale irreführende Gesundheitsversprechen gemacht wurden. Das Landgericht Hamburg gab der Verbraucherzentrale Recht und verurteilte das Unternehmen.[13][14]

The Quality Group setzt für die Bewerbung ihrer Produkte und Marken stark auf Influencer-Marketing[5]; dem Unternehmen wurde wiederholt vorgeworfen, dass die beauftragten Influencer bewusst falsche Werbeaussagen tätigen würden.[12][15] Nach Recherchen des ZDF Magazin Royale soll es sogar vordefinierte Sätze geben, die von den Influencern nicht genannt werden dürfen, um bewusst als illegal eingestufte Werbung zu umgehen.[12][16]

Das Online-Magazin MedWatch, welches sich kritisch mit Werbung zu medizinischen Themen auseinandersetzt, erklärte, dass das vom Unternehmen verfolgte Influencer-Programm möglicherweise süchtig und abhängig machen könne.[5]

Laut MedWatch sollen außerdem mindestens zwei Influencer, die sich kritisch zu The Quality Group geäußert haben, einschüchternde Anrufe und Drohnachrichten erhalten haben. Die Drohungen sollen von Personen gekommen sein, die dem Unternehmen nahestehen. Das Unternehmen zeigte sich schockiert und distanzierte sich von den Drohungen; laut eigenen Aussagen sei zudem eine Untersuchung durch eine externe Anwaltskanzlei initiiert worden.[5]

Weblinks Bearbeiten

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. ↑ a b Menold Bezler berät The Quality Group GmbH beim mehrheitlichen Verkauf an CVC Capital Fund VIII. In: Menold Bezler. Menold Bezler Rechtsanwälte Steuerberater Wirtschaftsprüfer Partnerschaft mbB, 24. Mai 2022, abgerufen am 29. März 2024.
  2. ↑ a b c d Über uns. In: The Quality Group. Abgerufen am 29. März 2024.
  3. ↑ a b Julia Churikov: ESN verkauft über die Hälfte der Firma an Investor. In: GANNIKUS. 24. Mai 2022, abgerufen am 29. März 2024.
  4. ↑ Torben Lux: Hidden Champion aus Elmshorn: The Quality Group macht über 300 Millionen mit Supplements. 7. Dezember 2022, abgerufen am 29. März 2024.
  5. ↑ a b c d e Marie Eickhoff: Warum MORE und ESN so erfolgreich sind. In: MedWatch. 22. September 2023, abgerufen am 29. März 2024.
  6. ↑ ESN-Investor kauft weitere Firma auf. In: GANNIKUS. 23. März 2023, abgerufen am 29. März 2024.
  7. ↑ MORE NUTRITION und GOT7 NUTRITION werden fusioniert. In: fitpedia. 11. September 2021, abgerufen am 29. März 2024.
  8. ↑ ESN stellt Marke VAYU vier Jahre nach deren Gründung ein. In: GANNIKUS. 22. Dezember 2023, abgerufen am 29. März 2024.
  9. ↑ Fitmart.de schließt seine Pforten und leitet Kunden ab dem 26.11. auf ESN.com weiter. 22. Dezember 2023, abgerufen am 29. März 2024.
  10. ↑ SYNERGY: Neuer Energydrink von More Nutrition. In: modusX. 25. Februar 2024, abgerufen am 29. März 2024 (deutsch).
  11. ↑ Angebliches Melatonin-Wundermittel: Anbieter lenkt ein. In: Lebensmittelklarheit. Verbraucherzentrale, 10. März 2022, abgerufen am 29. März 2024.
  12. ↑ a b c ZDF Magazin Royal: More Nutrition – harmloser Hype oder bedenklicher Boom? | ZDF Magazin Royale auf YouTube, 10. November 2023, abgerufen am 29. März 2024.
  13. ↑ Entscheid des Landgerichts Hamburg vom 23.02.2024 (315 O 175/22).
  14. ↑ Verbraucherzentrale NRW: Erfolg vor Gericht gegen „More Nutrition“. 27. Februar 2024, abgerufen am 29. März 2024.
  15. ↑ Werbung für More Nutrition. In: Klartext Nahrungsergänzung. Verbraucherzentrale, 31. Juli 2023, abgerufen am 29. März 2024.
  16. ↑ More Nutrition: Jan Böhmermann nimmt sich Hype-Firma vor. In: RedaktionsNetzwerk Deutschland. 11. November 2023, abgerufen am 29. März 2024.
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