Bernd Samland
Bernd Michael Samland (* 14. Februar 1959 in Hildesheim, Niedersachsen) ist ein deutscher Unternehmer und Sprachwissenschaftler mit dem Spezialgebiet „Entwicklung von Markennamen“. Neben seinen Tätigkeiten als Fachbuchautor, Gastdozent und Kolumnist ist Samland Initiator zahlreicher Studien zur Werbesprache, die eine hohe Medienresonanz erfahren haben.[1][2][3][4][5]
Karriere
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Der Sohn eines technischen Postbeamten besuchte das bischöfliche Gymnasium Josephinum in seiner Heimatstadt Hildesheim und ging nach anschließendem zweijährigen Wehrdienst nach Trier.
An der Universität Trier studierte er Politikwissenschaft, VWL und Linguistik mit dem Abschluss Master of Arts und ging zwischenzeitlich mit zwei Stipendien an die University of Kansas in die USA. Dort studierte er Communications und machte seine ersten – ihn stark prägenden – Medien- und Marketingerfahrungen. Er moderierte als Radio-DJ (mit FCC-Radio-Operator License) beim Radio-Sender KJHK, weiterhin konzipierte und realisierte er TV-Werbefilme für lokale und regionale Unternehmen.
Wieder zurück in Deutschland begann Samland parallel zum Studium als Journalist bei RTL in Luxemburg, bevor er ins Marketing wechselte. Er war Mitgründer der Werbeagentur Dietz & Partner, Marketing- und Pressechef von RTL-Radio, Geschäftsführer der Deutschlandfunk-Marketing GmbH und Kommunikationschef von VOX. Der Name des TV-Senders war zugleich seine erste größere Namensentwicklung.
Nach dem ersten Verkauf des Senders machte er sich erneut selbstständig, motiviert durch Nachfragen zur Entwicklung von Markennamen zunächst aus dem Kreis verschiedener großer Medienhäuser. Samland entwickelte das Geschäft bald über alle Branchen und Landesgrenzen.
In seiner Verantwortung entstanden seit 1994 weit über zweitausend Markennamen. Die Bandbreite reicht dabei von internationalen Corporate Brands wie Arvato[6] und Remondis[7] über Online-Marken wie Parship[8][9], Modemarken wie Lascana[10] und Kindermarken wie Toggo[6] bis hin zu Automodellen wie Volkswagen Tiguan[11] und Opel Mokka[12]. Dazu kommt die Entwicklung zahlreicher Medientitel, Namenssysteme und Claims.
Nebenbei promovierte er an der Universität Rostock mit dem Thema Der Google-Effekt: Die Bildung markenspezifischer Verben[13] zum Dr. phil. und erlangte als Fachbuchautor und Keynote Speaker Bekanntheit.
Samland führte mit seiner Agentur in den Jahren 2003[14], 2006[15], 2009[16], 2013[17][18] und 2016[19][20] Claim-Studien mit hoher Medienresonanz durch.[1][2][3][4][5]
Weitere Tätigkeiten (Auszug)
Bearbeiten- Seit 2017 Regelmäßiger Kolumnist der „absatzwirtschaft“ (monatlich)[21] und Autor
- 1994-1998 Mitglied des medienwissenschaftlichen Beraterkreises des Bundeskanzlers
- 1991-2016 Stipendiaten-Prüfungsausschuss der Konrad-Adenauer-Stiftung
- Seit 2004 regelmäßiger Gastdozent an der Universität zu Köln[22][23] und EBS Universität für Wirtschaft und Recht
- Seit 2010 diverse Lehraufträge: u.a. Management Center Innsbruck[24], TU-Graz, Rheinische Hochschule Köln
- Gastdozent der Markenakademie des Markenverbandes
Literarische Werke
Bearbeiten- Naming für E-Brands, in: Hans-Christian Riekhoff (Hrsg). E-Branding-Strategien, Wiesbaden (Gabler) 2001, S. 132-142, ISBN 978-3-409-18993-4
- Die Sprache der Werbung: Ein schmaler Grat zwischen Genialität und Blödsinn, in: Christoph Moss (Hrsg.) Die Sprache der Wirtschaft, Heidelberg (VS-Verlag f. Sozialwissenschaft) 2009, S. 57-71, ISBN 978-3-531-16004-7
- Der gute Name zählt – Handelsmarken vs. Markenartikel im Einzelhandel unter dem Aspekt der Wahl ihrer Namen, in: Hans-Christian Riekhoff (Hrsg.) Retail Business, Wiesbaden (SpringerGabler) 3. Aufl. 2013, S. 175-185, ISBN 978-3-8349-4554-9
- Unverwechselbar. Name, Claim & Marke. Strategien zur Entwicklung erfolgreicher Markennamen und Claims, Planegg/München (Haufe) 2006, ISBN 978-3-448-07256-3
- Der Google-Effekt. Die Bildung markenspezifischer Verben, Berlin (Logos) 2010, ISBN 978-3-8325-2374-9
- Übersetzt du noch oder verstehst du schon? Werbeenglisch für Anfänger, Freiburg i.B. (Herder) 2011, ISBN 978-3-95666-047-4
- Naming für erfolgreiche Marken. Strategisches Benennungsmarketing in Theorie und Praxis, Freiburg i.B.(Haufe) 2020, ISBN 978-3-648-14532-6
- Warum heißt die Marke so? 100 spannende Storys, harte Facts und interessante Insights rund um bekannte Markennamen, Königswinter/Frankfurt (Heel/dfv) 2024, ISBN 978-3-7588-0003-0
Einzelnachweise
Bearbeiten- ↑ a b Denglische Werbung: Worst Case ist keine Wurstkiste. In: Der Spiegel. 4. Mai 2011, ISSN 2195-1349 (spiegel.de [abgerufen am 16. Juli 2024]).
- ↑ a b Werben & Verkaufen: Auto-Werbung: Englische Werbebotschaften erreichen Kunden nicht | W&V. 16. April 2013, abgerufen am 16. Juli 2024.
- ↑ a b Verstehen scheint Glückssache: Automobile Werbesprüche - WELT. 16. April 2013, abgerufen am 16. Juli 2024.
- ↑ a b Lisa Kleine: Englische Wortspiele: Verstehen Sie die Werbeslogans? - Focus online. 25. Juni 2016, abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ a b Englische Werbeslogans werden kaum verstanden - Absatzwirtschaft. 11. September 2003, abgerufen am 16. Juli 2024 (deutsch).
- ↑ a b Bernd M. Samland: Unverwechselbar: Name, Claim & Marke. Hrsg.: Rudolf Haufe,. 1. Auflage. Haufe, 2006, ISBN 978-3-448-07256-3.
- ↑ Thomas Thieme: Endmark gibt dem „Kind“ einen Namen. 29. Februar 2024, abgerufen am 17. Juli 2024 (deutsch).
- ↑ Andreas Feichtner: Markennamen: „Namens-Papst“ kommt aus Trier - Der Mann hinter Marken wie Opel Mokka, Vox, Remondis, Parship und Lascana. 18. Februar 2022, abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Kölner Unternehmer: Bernd Samland kreiert Produktnamen. 27. Februar 2021, abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Retail Business. doi:10.1007/978-3-8349-4555-6 (springer.com [abgerufen am 17. Juli 2024]).
- ↑ Andreas Schweiger: So kam der VW Tiguan zu seinem Namen. 29. März 2022, abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Erfinder von Worten: Von Opel Mokka bis VOX: Kölner ist Deutschlands Namens-Papst. 1. März 2021, abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Bernd M. Samland: Der Google-Effekt: die Bildung markenspezifischer Verben. Logos Verlag Berlin GmbH, 2010, ISBN 978-3-8325-2374-9 (google.de [abgerufen am 16. Juli 2024]).
- ↑ Samland, Bernd: Endmark Claim Studie 2003 (PDF; 99 kB). Executive Summary, abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Zusammenfassung: Englischsprachige Claims in Deutschland zweite Untersuchung zur Verständnisfähigkeit. Endmark GmbH, November 2006, abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Samland, Bernd: Endmark Claim Studie 2009 (PDF; 810 kB). Executive Summary, abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Endmark Claimstudie 2012 - Automotive "Übersetzt du noch oder fährst du schon?" | www.endmark.de. 25. März 2016, abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Auszug Endmark Claims-Studie 2012-2013. Endmark GmbH, 2013, abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Englische Werbesprüche: „Versteh‘ ich zwar nicht, find‘ ich aber trotzdem gut!“ | YouGov. Abgerufen am 17. Juli 2024 (deutsch).
- ↑ Präsentation Claimstudie 2016. YouGov & Endmark, 12. Februar 2016, abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Absatzwirtschaft: Bernd M. Samland. 9. Juli 2024, abgerufen am 17. Juli 2024 (deutsch).
- ↑ Universität Köln: Vorlesungsverzeichnis mathematisch-naturwissenschaftliche Fakultät Sommersemester 2010. Abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Universität Köln: Vorlesungsverzeichnis philosophische Fakultät Sommersemester 2014. Abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Management Center Innsbruck: Übersicht Lehrgang Patent- und Lizenzmanagement. Abgerufen am 17. Juli 2024.
| Personendaten | |
|---|---|
| NAME | Samland, Bernd |
| ALTERNATIVNAMEN | Samland, Bernd Michael (vollständiger Name) |
| KURZBESCHREIBUNG | deutscher Unternehmer und Sprachwissenschaftler |
| GEBURTSDATUM | 14. Februar 1959 |
| GEBURTSORT | Hildesheim, Niedersachsen |