Video Ad Serving Template

Beim Video Ad Serving Template (VAST) handelt es sich um einen Standard, der die Kommunikation zwischen einem Adserver und einem Mediaplayer definiert und hierzu ein XML-basiertes Austauschformat verwendet. Der Standard wird vom Interactive Advertising Bureau (IAB) betreut, einem Zusammenschluss führender internationaler Werbevermarkter innerhalb einer Non-Profit-Organisation. Im deutschsprachigen Raum ist das IAB durch den Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft sowie durch die IAB Switzerland Association vertreten.

Vom VAST-Standard existieren bislang sechs Versionen: die veralteten und nicht mehr gebräuchlichen Versionen 1.0 und 1.1, sowie die Versionen 2.0, 2.0.1, 3.0[1][2] und 4.0.[3]

Eine Implementierung für Interactive Media Ads stellt Google bereit.[4]

Anfrage (Request)Bearbeiten

Um Videowerbung wiederzugeben, sendet der Mediaplayer eine Anfrage an einen VAST-fähigen Adserver. Die Anfrage besteht dabei meist aus einem URL, der alle notwendigen Daten wie etwa den Werbeanbieter (Publisher) oder Informationen zur Kampagne als Parameter enthält:

http://<server>/?LR_PUBLISHER_ID=1331&LR_CAMPAIGN_ID=229&LR_SCHEMA=vast2-vpaid

Antwort (Response)Bearbeiten

Der Adserver antwortet mit einem XML-basierten VAST-Dokument[5], das unter anderem folgende Daten definiert:

  • Adresse des wiederzugebenden Werbemediums,
  • die Art und Weise, wie die Werbung wiedergegeben werden soll, beispielsweise dem Video vorgeschaltet (Preroll) oder dem Video nachgeschaltet (Postroll),
  • die zu erfassenden Informationen während der Medienwiedergabe (Tracking),
  • Interaktionen während der Wiedergabe des Werbemediums (z. B. führt der Klick auf das Video zum Inhalt des Werbekunden).
 <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
 <VAST version="2.0">
 <Ad id="229">
    	<InLine>
    		<AdSystem version="1.2.3">AdSystem</AdSystem>
    		<AdTitle><![CDATA[AdSystem Beispiel]]></AdTitle>
    		<Description><![CDATA[]]></Description>
    		<Impression id="LR"><![CDATA [http://server/?metric=impression&cofl=0&pos=0&coid=135&pid=1331&nid=1331&oid=229&olid=2291331&cid=331&tpcid=&vid=&amid=&cc=default&pp=&vv=&tt=&sg=&tsg=&pmu=0&pau=0&psz=0&ctx=&tctx=&coty=0&adt=0&scen=&url=http%3A%2F%2Fserver%2Fsupport%2Fopen-video-ads%2F23120%2Fwhat-is-vast%2F&cb=1259.192.118.68.5.0.690&ver=1&w=&wy=&x=121&y=121&xy=0b79&z2=0]></Impression>
 			.......
 		<Creatives>
 			<Creative sequence="1" id="331">
            			<Linear>
            				<Duration>00:00:09</Duration>
 	                        <TrackingEvents>
        	                    		<Tracking event="firstQuartile"><![CDATA [http://server/?metric=view25&pos=0&coid=135&pid=1331&nid=1331&oid=229&olid=2291331&cid=331&tpcid=&vid=&amid=&cc=default&pp=&vv=&tt=&sg=&tsg=&pmu=0&pau=0&psz=0&ctx=&tctx=&coty=0&adt=0&scen=&url=http%3A%2F%2Fserver%2Fsupport%2Fopen-video-ads%2F23120%2Fwhat-is-vast%2F&cb=1259.192.118.68.5.0.690&ver=1&w=&wy=&x=&y=&xy=]></Tracking>
                            		<Tracking event="midpoint"><![CDATA [http://server/?metric=view50&pos=0&coid=135&pid=1331&nid=1331&oid=229&olid=2291331&cid=331&tpcid=&vid=&amid=&cc=default&pp=&vv=&tt=&sg=&tsg=&pmu=0&pau=0&psz=0&ctx=&tctx=&coty=0&adt=0&scen=&url=http%3A%2F%2Fserver%2Fsupport%2Fopen-video-ads%2F23120%2Fwhat-is-vast%2F&cb=1259.192.118.68.5.0.690&ver=1&w=&wy=&x=&y=&xy=]></Tracking>
                           		.......
                        		</TrackingEvents>
                        		<VideoClicks>
            		     		<ClickThrough><![CDATA [http://server/?metric=clickthru&pos=0&coid=135&pid=1331&nid=1331&oid=229&olid=2291331&cid=331&tpcid=&vid=&amid=&cc=default&pp=&vv=&tt=&sg=&tsg=&pmu=0&pau=0&psz=0&ctx=&tctx=&coty=0&adt=0&scen=&url=http%3A%2F%2Fserver%2Fsupport%2Fopen-video-ads%2F23120%2Fwhat-is-vast%2F&cb=1259.192.118.68.5.0.690&ver=1&w=&wy=&x=&y=&xy=&redirect=http%3A%2F%2Fserver%2F]></ClickThrough>
            			</VideoClicks>
                        		<MediaFiles>
        					<MediaFile delivery="progressive" bitrate="256" width="480" height="352" type="video/x-flv"><![CDATA [http://server/adasset4/1331/229/331/lo.flv]></MediaFile>
        					......
    				</MediaFiles>
    				</Linear>
    			</Creative>
    		</Creatives>
    	</InLine>
    </Ad>
 </VAST>

EinzelnachweiseBearbeiten

  1. Teg Grenager: Video Ad Serving Template (VAST) Version 3.0. In: Interactive Advertising Bureau. 19. Juli 2012.
  2. VAST
  3. http://www.iab.com/guidelines/digital-video-ad-serving-template-vast-4-0/
  4. Google Interactive Media Ads (IMA)
  5. VAST XML-Beispiele (iab)