Multimarkt-Wettbewerb

Multimarkt-Wettbewerb bezeichnet eine Situation, in der Unternehmen mit ihren Konkurrenten in mehr als einem Markt in Wettbewerb stehen.^[1] Weil die einzelmarktlichen Wettbewerbsituationen über die jeweils identischen Unternehmen miteinander verbunden sind, bietet sich hier die Möglichkeit, Wettbewerbszüge marktübergreifend zu planen und durchzuführen.^[2] Sowohl die Oligopol-Forschung als auch die Strategieforschung zeigen, dass Unternehmen in diesem Fall den Rivalitätsgrad in allen gemeinsamen Märkten senken und dadurch höhere Gewinne erwirtschaften.^[3]

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Einzelnachweise

↑ A. Karnani / B. Wernerfelt: Multiple Point Competition. In: Strategic Management Journal, Jg. 6, Nr. 1, 1985, S. 87–96.
↑ I. MacMillan et al.: Global Gamesmanship. In: Harvard Business Review, Jg. 81, Nr. 5, 2003, S. 62–71.
↑ S. Jayachandran et al.: The Theory of Multimarket Competition: A Synthesis and Implications for Marketing Strategy. In: Journal of Marketing, Jg. 63, Nr. 3, 1999, S. 49–66.

Literatur

Valentin Langen: Rivalität in Konkurrentennetzwerken – Koopetitionsstrategien für Multipunkt-Verflechtungen. Dr. Kovac, Hamburg, 2010, 584 S., ISBN 978-3-8300-5112-1 (Zugl.: Eichstätt-Ingolstadt, Univ., Dissertation 2010)

[1] A. Karnani / B. Wernerfelt: Multiple Point Competition. In: Strategic Management Journal, Jg. 6, Nr. 1, 1985, S. 87–96.

[2] I. MacMillan et al.: Global Gamesmanship. In: Harvard Business Review, Jg. 81, Nr. 5, 2003, S. 62–71.

[3] S. Jayachandran et al.: The Theory of Multimarket Competition: A Synthesis and Implications for Marketing Strategy. In: Journal of Marketing, Jg. 63, Nr. 3, 1999, S. 49–66.

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