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Sportfive

Sportrechtevermarkter

Sportfive (2015 bis 2020: Lagardère Sports, Eigenschreibweise: SPORTFIVE) ist ein international tätiger Sportrechtevermarkter mit Sitz in Hamburg und weiteren internationalen Unternehmensstandorten und Tochtergesellschaften. Das Unternehmen ist im Vertrieb von Werberechten im Sportbereich, der Organisation und Durchführung verschiedener Sportveranstaltungen sowie deren medienbezogene Vermarktung, einschließlich Sponsoring und Werbung tätig. Darüber hinaus bietet das Unternehmen Beratungs- und Betreuungsdienstleistungen in den Bereichen Sport und E-Sport an.[1] Sportfive beschäftigt insgesamt rund 1200 Mitarbeiter und vermarktet verschiedene Sportarten.[2] Seit 2020 gehört das Unternehmen zu der US-amerikanischen Private-Equity-Gesellschaft H.I.G. Capital.[3]

Sportfive

Logo
Rechtsform GmbH
Gründung 2001
Sitz Hamburg, Deutschland
Leitung Hendrik Schiphorst, Philipp Hasenbein
Mitarbeiterzahl 1200
Branche Sportrechtevermarkter
Website www.sportfive.de

Geschichte Bearbeiten

Das Unternehmen wurde 1987 als UFA Sports in Hamburg als Vermarktungsagentur der Bertelsmann-Gruppe gegründet.[4][5] 1988 sicherte sich das Unternehmen die Übertragungsrechte der Bundesliga.[5]

Nachdem die Europäische Kommission den Erwerb der gemeinsamen Kontrolle über die französische Sportrechteagentur Groupe Jean-Claude Darmon SA (GJCD) durch Canal+ und RTL Group genehmigt hatte,[6] fusionierten im Jahr 2001 die Sportrechtevermarkter UFA Sports und Sport+, eine Tochter der französischen Canal+ Group sowie der Groupe Jean-Claude Darmon. Im Rahmen der Fusion entstand das Unternehmen Sportfive.[7] Im selben Jahr übertrug Arminia Bielefeld die Marketingrechte an Sportive.[8]

2003 erfolgte die Übernahme des Konkurrenten ISPR, der die Übertragungsrechte der Bundesliga im Ausland innehatte.[9] Ein Jahr später übernahm das Private-Equity-Unternehmen Advent International die Sportrechteagentur.[10] Im Zuge der Übernahme wurde ein neues Unternehmen gegründet, an dem die RTL Group mit 25 % beteiligt war.[11]

Im Jahr 2005 wurde Sportfive von der Stadt Hamburg beauftragt, die Werbung der Stadt für die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland zu leiten.[12] 2007 startete Sportfive in Zusammenarbeit mit der deutschen Handball- und Basketball-Bundesliga den Internet-Fernsehsender Sportdigital.[13] Zudem vermarktete die Agentur die Fernsehrechte für die Fußball-Europameisterschaft 2008.[14]

Zu den Kunden von Sportfive gehörten 2009 mehr als 270 Sportvereine und Sportler. Die Kunden kamen aus verschiedenen Bereichen wie Handball, Basketball, Rugby und Boxen (beispielsweise Zusammenarbeit mit den Klitschko-Brüdern).[15] Sportfive vertrieb die Sportrechte sowie die Hospitality-Tickets für die Leichtathletik-Weltmeisterschaften 2009 in Berlin[16] und wurde vom Internationalen Olympischen Komitee zum offiziellen Medienrechtevermarkter für die Olympischen Sommerspiele 2012 und 2016[17] sowie für die Olympischen Winterspiele 2014[18] ernannt.[13]

Im September 2015 führte der Mutterkonzern Lagardère eine Umstrukturierung der Unternehmensgruppe durch, wodurch die Sport- und Entertainmentagenturen der Lagardère Group unter der gemeinsamen Marke Lagardère Sports and Entertainment vereint wurden. Im Rahmen dieser Neuordnung wurden alle Sportmarketingagenturen innerhalb des Bereiches, darunter Sportfive, World Sport Group, IEC in Sports, Sports Marketing and Management und Lagardère Unlimited Inc. unter Lagardère Sports zusammengefasst. Alle Entertainmentgeschäfte firmierten künftig unter der Marke Lagardère Live Entertainment.[19]

Nachdem H.I.G. Capital im April 2020 einen Anteil von 75,1 % an Lagardére Sports and Entertainment übernommen hatte, wurde Lagardère Sports and Entertainment im Mai 2020 wieder in Sportfive umbenannt.[20] Im Juli des Folgejahres übernahm H.I.G. Capital die restlichen Anteile an Sportfive.[21] Zudem erfolgte im Jahr 2022 die Übernahme des Sport-, Unterhaltungs- und Eventmarketingunternehmens Wolfe Solutions.[22]

Im Jahr 2023 ernannte Sportfive den ehemaligen Geschäftsführer der World Services Group, Seamus Hamilton O’Brien, zum Geschäftfsührer der Asien-Pazifik-Abteilung des Unternehmens.[23] Im selben Jahr gründeten Sportfive und Dojo das Joint Venture Dravt, ein Unternehmen für Popkultur im Sportgeschäft.[24]

Geschäftsbereiche und Vermarktungen (Auswahl) Bearbeiten

Sportfive vermarktet Sportrechte. Die Dienstleistungen in diesem Bereich reichen vom Erwerb, Vertrieb und der Vermittlung von internationalen Fernsehrechten bis zur Stadionwerbung,[25] Trikotsponsoring,[26] Stadionentwicklung und Hospitality-Dienstleistungen.[1] Zudem bietet Sportfive Beratungsleistungen an und veröffentlicht regelmäßig Studien sowie Marktforschungsergebnisse.[27][28][29] Außerdem arbeitet Sportfive mit einzelnen Sportlern zusammen.[30]

Zu den von Sportfive vermarkteten Sportarten zählen unter anderem Fußball, American Football,[4] Baseball,[31] Basketball,[32][33] E-Sport,[4] Golf,[34] Handball[4] und Motorsport.[35]

Das Unternehmen ist zudem in der Vermarktung von Sportereignissen, wie den Olympischen Spielen[17][18] und weiteren Sportveranstaltungen, wie beispielsweise als Sponsorenvermittler der Bank of America für den Boston-Marathon,[36][37][38] tätig. Außerdem unterhielten die Organisatoren der Australian Commonwealth Games 2022 eine Partnerschaft mit Sportfive.[39]

Sportfive war zudem für den Verkauf des offiziellen Hospitality-Programms für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika zuständig.[40]

Struktur des Unternehmens Bearbeiten

Sportfive unterhält folgende Standorte in folgenden Ländern:[41]

Tochtergesellschaften Bearbeiten

Zu den Tochtergesellschaften von Sportfive gehören unter anderem die Unternehmen EKS,[42] Brave[43] und Build a Rocket.[44] Brave ist eine Produktionsfirma und bietet Entwicklungsdienste an; beispielsweise produzierte das Unternehmen die Serie Rio Ferdinands Tipping Point.[43] Build a Rocket ist eine E-Sport-Agentur, die Beratung und Marketingkampagnen für Unternehmen im E-Sport-Bereich anbietet.

Literatur Bearbeiten

Weblinks Bearbeiten

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. ↑ a b Sportfive Germany GmbH, Hamburg. In: Sportfive Deutschland. Abgerufen am 19. April 2024.
  2. ↑ Sportfive. In: Sportfive. Abgerufen am 19. April 2024 (englisch).
  3. ↑ Vermarkter Sportfive ist zurück – Zentrale in Hamburg. In: Hamburger Abendblatt. 28. Mai 2020.
  4. ↑ a b c d Lagardère zieht sich bei Sportfive ganz raus. In: Meedia. 27. Juli 2021, abgerufen am 19. April 2024.
  5. ↑ a b Christian Putsch: Der Sportrechtemarkt gerät in Bewegung. In: Die Welt. 16. Oktober 2003.
  6. ↑ Commission clears sports rights venture between Canal+, RTL and Groupe Jean-Claude Darmon. In: Europäische Kommission. 14. November 2001, abgerufen am 19. April 2024 (englisch).
  7. ↑ Parketthandel honoriert Sportfive-Fusion. In: Horizont Sport Business. 27. März 2002.
  8. ↑ Jörg Fritz: Glückskind Kollenberg kann vom DSC nicht lassen. In: Neue Westfälische. 27. September 2023.
  9. ↑ Sportfive kauft ISPR. In: Der Spiegel. Nr. 42, 12. Oktober 2003, ISSN 2195-1349 (spiegel.de [abgerufen am 19. April 2024]).
  10. ↑ Sportfive. In: Advent International (Memento des Originals vom 2. August 2009 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.adventinternational.com
  11. ↑ Yvonne Wodzak: RTL wieder im Sportrechte-Handel aktiv. In: New Business. 8. April 2008, abgerufen am 19. April 2024.
  12. ↑ C. Rosales, J. Gerlach: Wo bleibt das WM-Konzept?. In: Hamburger Morgenpost. 6. Mai 2005.
  13. ↑ a b Marc Bartl: Sportfive startet Plattform „sportdigital.tv“. In: Kress. 9. Januar 2007, abgerufen am 19. April 2024.
  14. ↑ Nachrichten. In: Horizont. 21. Juni 2007.
  15. ↑ Ein Vermarkter von vielen Sportarten. In: Stuttgarter Zeitung. 25. März 2009.
  16. ↑ Michael König: Sportfive vermarktet Hospitality-Tickets der Leichtathletik WM 2009. In: New Business. 26. August 2008
  17. ↑ a b David Thinnes: Die Mädchen für alles. In: Luxemburger Tageblatt. 13. Oktober 2011.
  18. ↑ a b Umfrage: Was die Entscheider vom Sportjahr 2012 erwarten. In: Horizont. 3. Februar 2012.
  19. ↑ Ingo Rentz: Sportmarketing: Sportfive geht in neuer Einheit Lagardère Sports auf. In: Horizont. 15. September 2015, abgerufen am 19. April 2024.
  20. ↑ Ingo Rentz: Rebranding: Lagardère Sports heißt wieder Sportfive. In: Horizont. 28. Mai 2020, abgerufen am 19. April 2024.
  21. ↑ H.I.G. Capital übernimmt Sportfive komplett. In: Markenartikel Magazin. 27. Juli 2021, abgerufen am 19. April 2024.
  22. ↑ Terry Lefton: Marketing and Sponsorship: Sportfive grows consulting division by acquiring Wolfe; Vegas F1 race has business booming for Quint. In: Sports Business Journal. 11. April 2022, abgerufen am 19. April 2024 (englisch).
  23. ↑ Euan Cunningham: Sportfive brings in industry veteran O'Brien as APAC president. In: Sportcal. 12. Mai 2023, abgerufen am 19. April 2024 (englisch).
  24. ↑ Bettina Sonnenschein: Sportfive und Dojo gründen Popkultur-Agentur im Sportbusiness. In: Horizont (Zeitschrift). 10. August 2023, abgerufen am 19. April 2024.
  25. ↑ Neue Recht für Sportfive. In: Kress. 17. März 2005, abgerufen am 19. April 2024.
  26. ↑ Constantin Eckner: Sponsoring – Mehr als nur ein Logo auf dem Bundesligatrikot. In: Deutschlandfunk. 16. April 2023, abgerufen am 19. April 2024.
  27. ↑ Über uns. In: Sportfive Deutschland. Abgerufen am 19. April 2024.
  28. ↑ Michael König: Sportfive-Studie: Werder bleibt der sympathischste Verein. In: New Business. 12. Juni 2009, abgerufen am 19. April 2024.
  29. ↑ Werne Idstein: Bandenwerbung im Fokus. In: Hochschule Kaiserslautern. 5. Januar 2024, abgerufen am 19. April 2024.
  30. ↑ Zachary Roberts: Phil Mickelson and Jon Rahm’s representative company put on sale by parent company HIG Capital: Report. In: Sportskeeda. 23. Oktober 2023, abgerufen am 19. April 2024 (englisch).
  31. ↑ Sportfive to sell Dodgers' field rights, jersey patch. In: Sports Business Journal. 19. April 2022, abgerufen am 19. April 2024 (englisch).
  32. ↑ Nils Daiker: Sportfive sucht Trikotsponsor der New York Knicks. In: Sportsbusiness. 10. Oktober 2022, abgerufen am 19. April 2024.
  33. ↑ Internationalisierung: Chicago Bulls und Sportfive vereinbaren weltweite Partnerschaft. In: Sportsbusiness. 13. Oktober 2020, abgerufen am 19. April 2024.
  34. ↑ Josh Carpenter: Sportfive to manage PGA Tour Myrtle Beach Classic. In: Sports Business Journal. 3. August 2023, abgerufen am 19. April 2024 (englisch).
  35. ↑ Michael König: Formel 1: Mercedes AMG Petronas gibt weiter Gas mit Sportfive. In: New Business. 23. Januar 2013, abgerufen am 19. April 2024.
  36. ↑ Boston Athletic Association and Sportfive Partner in Pursuit of Boston Marathon’s Next Primary Sponsor. In: Boston Athletic Association. 12. Dezember 2022, abgerufen am 19. April 2024 (englisch).
  37. ↑ Sportfive will help Boston Marathon run down new primary sponsor. In: Sports Business Journal. 7. Dezember 2022, abgerufen am 19. April 2024 (englisch).
  38. ↑ Mathew Glendinning: Bank of America to ‘present’ Boston Marathon in Sportfive-brokered deal. In: Sport Business. 28. März 2023, abgerufen am 19. April 2024 (amerikanisches Englisch).
  39. ↑ Commonwealth Games Australia partners with Sportfive. In: Commonwealth Games. 12. August 2020, abgerufen am 19. April 2024 (australisches Englisch).
  40. ↑ Fifa WM 2010: Sportfive startet Verkauf der Hospitality-Pakete. In: Werben & Verkaufen. 31. Juli 2008, abgerufen am 19. April 2024.
  41. ↑ Locations. In: Sportfive. Abgerufen am 19. April 2024 (englisch).
  42. ↑ Stefan Schasche: Lagardère Sports wird wieder zu Sportfive. In: Werben & Verkaufen. 28. Mai 2020, abgerufen am 19. April 2024.
  43. ↑ a b Tipping Point wins ‘Sports Documentary of the Year’. In: Sportfive. 10. November 2023, abgerufen am 19. April 2024 (englisch).
  44. ↑ KitKat tut sich mit PlayStation zusammen. In: Werben & Verkaufen. 6. August 2021, abgerufen am 19. April 2024.
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