Hauptmenü öffnen

Franz-Rudolf Esch

deutscher Ökonom, Professor für Marketing

Franz-Rudolf Esch (* 1960) ist Universitätsprofessor, Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Wiesbaden. Zuvor war er an den Universitäten Saarbrücken, Trier, St. Gallen, Innsbruck und zuletzt 14 Jahre an der Justus-Liebig-Universität Gießen als Universitätsprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing tätig.  Professor Esch beschäftigt sich seit mehr als 25 Jahren mit Forschung zum Markenmanagement, zur Kommunikation und zum Kundenverhalten. Er ist laut Absatzwirtschaft der bekannteste lehrende Marketingprofessor und gilt als „Markenpapst“.  Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Markenmanagement, Kommunikationsforschung und Konsumentenforschung.

Professor Esch ist Gründer von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis. Er berät DAX-Unternehmen, mittelständische Unternehmen, Hidden Champions und Familienunternehmen in Fragen der Markenführung, Strategie und Umsetzung.

Neben verschiedenen Beiratstätigkeiten war Professor Esch 11 Jahre Vize-Präsident des Deutschen Marketing-Verbands, 16 Jahre Mitglied der Jury zum Markenaward und Mitglied diverser Herausgeberbeiräte von Marketingzeitschriften und Buchreihen. Prof. Esch hat mehr als 1.000 Beiträge von internationalen Top-Journals bis zum Harvard Business Manager und zur FAZ veröffentlicht und national wie international zahlreiche Preise für seine Forschungsarbeit erhalten.

Inhaltsverzeichnis

LebenBearbeiten

1978 machte Esch das Abitur am Max von Laue-Gymnasium in Koblenz. Von 1978 bis 1980 war er bei der Bundeswehr und wurde Leutnant der Reserve. 1980–1986 absolvierte Esch ein Studium an der Universität des Saarlandes und erwarb den Abschluss Diplom-Kaufmann.

1990 folgte die Promotion an der Universität des Saarlandes bei Werner Kroeber-Riel über Expertensysteme zur Beurteilung von Werbeanzeigen. Im Jahr 1996 schloss sich die Habilitation an der Universität des Saarlandes an. Thema war die Wirkung integrierter Kommunikation. Von 1996 bis 2010 war Esch Professor für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen. 1998 gründete er das Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen und überführte es 2010 an die EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel.

AuszeichnungenBearbeiten

  • 1991: Auszeichnung der Doktorarbeit mit dem 1. Preis des Instituts für empirische Wirtschaftsforschung
  • 1992: Herbert-Gross-Autorenpreisträger der Deutschen Marketing-Vereinigung (Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes).
  • 1993: Auszeichnung der Doktorarbeit mit dem Dr. Eduard-Martin-Preis der Universität des Saarlandes, Saarbrücken
  • 2004: Auszeichnung mit dem Best Textbook Award des Hochschulverbands für Betriebswirtschaftslehre für das Buch „Strategie und Technik der Markenführung“
  • 2006: Georg-Bergler-Preis für Absatzwirtschaft der GfK und des Handelsblatt-Verlags für das Buch Strategie und Technik der Markenführung
  • 2006: Best Paper Award der Zeitschrift Transfer – Werbeforschung und Praxis, gemeinsam mit Jörn Redler und Andrea Honal.
  • 2007: Highly-Commended Award, Emerald Literati Network für „Are Brands forever“, (Esch, F.-R., Langner, T., Schmitt H., Beus, P.) Journal of Product and Brand Management, Vol. 15, Issue 2

SchriftenBearbeiten

  • Franz-Rudolf Esch, Daniel Kochann. Kunden begeistern mit System: In 5 Schritten zur Customer Experience Execution. Campus Verlag, Frankfurt am Main 2019.
  • Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn. Handbuch Techniken der Kommunikation. 2. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2018.
  • Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden 2018.
  • Strategie und Technik der Markenführung. 9 Aufl., Vahlen Verlag, München 2018.
  • Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler: Marketing. Eine managementorientierte Einführung. 5. Auflage. München 2017.
  • Identität. Das Rückgrat starker Marken. Campus Verlag, Frankfurt am Main 2016.
  • Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner: Handbuch Strategische Kommunikation. 2. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2016.
  • Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner: Handbuch Instrumente der Kommunikation. 2. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2016.
  • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Manfred Bruhn. Handbuch Controlling der Kommunikation. 2. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2016.
  • Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn. Handbuch Sozialtechniken der Kommunikation. 2. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2016.
  • Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolf Esch: Strategie und Technik der Werbung. 8. Auflage. Stuttgart 2015.
  • Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jörn Redler: Corporate Brand Management. 3. Auflage. Wiesbaden 2014 (Hrsg.)
  • Franz-Rudolf Esch, Christian Knörle, Kristina Strödter. Internal Branding: Wie Sie mit Mitarbeitern die Marke stark machen. Vahlen Verlag, München 2014.
  • Strategie und Technik des Automobilmarketing. Gabler Verlag, Wiesbaden 2013.
  • Torsten Tomczak, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock, Andreas Herrmann: Behavioral Branding. 3. Auflage. Wiesbaden 2012 (Hrsg.).
  • Wirkung integrierter Kommunikation. 5. Aufl., Wiesbaden 2011, ISBN 978-3-8349-2570-1
  • Franz-Rudolf Esch, Wolfgang Armbrecht (Hrsg.): Best Practice der Markenführung. Gabler, Wiesbaden 2009, ISBN 978-3-8349-0933-6.
  • Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner: Handbuch Kommunikation. 1. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2009 (Hrsg.)
  • Moderne Markenführung. 4. Auflage, Wiesbaden 2005 (Hrsg.)
  • Werbelexikon. Wiesbaden 2001, Mitautoren G. Behrens, E. Leischner, M. Neumaier.
  • Franz-Rudolf Esch unter Mitwirkung von Werner Kroeber-Riel: Expertensysteme für die Werbung. Vahlen Verlag, München 1994.
  • Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung. Heidelberg 1990.

WeblinksBearbeiten

EinzelnachweiseBearbeiten