Almax war ein italienischer Hersteller von Schaufensterpuppen und sogenannten Display-Artikeln. Das Unternehmen beschäftigte ca. 150 Mitarbeiter (Stand 2012). Die Firma wurde in den 1970er Jahren gegründet. Bei der Entwicklung der Puppen arbeiteten Künstler, Fachleute und Techniker zusammen. Im Laufe der Unternehmensgeschichte wurden rund 800 Original-Schaufensterfiguren erfunden und geplant.

Almax
Rechtsform Aktiengesellschaft
Auflösung 2020
Auflösungsgrund Fusion mit Pop Mannequins
Sitz Mariano Comense
Mitarbeiterzahl 150
Branche Mode
Website Webseite (Memento vom 1. Oktober 2019 im Internet Archive)
Stand: 6. Dezember 2020

2020 fusionierte das Unternehmen mit dem Unternehmen „Pop Mannequins“ zu Pop Milano.[1]

ProdukteBearbeiten

Neben Schaufensterpuppen stellte Almax auch verschiedene Dekoartikel her: Frauen-, Männer- und Kinder-Büsten, sowie Halter für Schuhe, Handschuhe, Uhren oder Sonnenbrillen sowie Schmuck-Zubehör und weitere Halterungen.

StandorteBearbeiten

Almax hatte seinen Hauptsitz in Mariano Comense und produzierte außerdem in New York City und Shanghai. Außerdem besaß das Unternehmen Dependancen in Mailand, Paris, Stabio, Toronto, Mexiko-Stadt und São Paulo.

Kontroverse um EyeSee-MannequinsBearbeiten

In einer Serie ihrer Puppen verbaute die Firma eine Videokamera im Augenbereich. Die sogenannten EyeSee-Mannequin wurde weltweit für rund 4000 Euro vertrieben. Almax verbaute das System Kee Square, ein Spin-off der Technischen Hochschule Mailand. Damit sollten Details über die Betrachter der Puppen gewonnen werden. In Kombination mit einer auswertenden Software konnte das System Aussagen über Alter, Geschlecht und Ethnie der Betrachter machen und registrieren, wie lange Personen vor der jeweiligen Figur stehen blieben.[2][3][4]

Nachdem Medien im November 2012 weltweit darüber berichtet hatten, dass verschiedene Mode-Ketten die Technik einsetzen, wiesen Datenschützer auf Probleme hin.[5][6][7][8][9][10] Datenschutzrechtliche Bedenken hatte Almax jedoch nicht. Peter Schaar, der damalige Bundesbeauftragte für Datenschutz, sagte der Frankfurter Rundschau 2012: „Den Einsatz derartiger Schaufensterpuppen halte ich rechtlich für mehr als zweifelhaft. Auch bei entsprechendem Hinweis wäre solch eine Überwachung kaum zu rechtfertigen.“[11] Schaar verwies auf weitere elektronische Systeme in den Läden: Zusammen mit der regulären Videoüberwachung, der Identifizierung beim elektronischen Bezahlen, dem aus der Kundenkarte bekannten Einkaufsverhalten und den aus Funketiketten gewonnenen Erkenntnissen ließen sich mit den Videodaten detaillierte und personalisierte Kundenprofile anlegen.

LiteraturBearbeiten

  • Patricia Mink Rath, Stefani Bay, Penny Gill, Richard Petrizzi: The Why of the Buy: Consumer Behavior and Fashion Marketing. Bloomsbury Publishing, New York 2014, ISBN 978-1-56367-456-3.

WeblinksBearbeiten

EinzelnachweiseBearbeiten

  1. Who We Are – Pop Milano. Abgerufen am 6. Dezember 2020.
  2. In Some Stores, the Mannequins Are Watching You. In: Businessweek. 6. Dezember 2012.
  3. Modeketten spionieren mit Schaufensterpuppen Kunden aus. In: Die Welt. 22. November 2012.
  4. Markus Morgenroth: Sie kennen dich! Sie haben dich! Sie steuern dich!: Die wahre Macht der Datensammler. Droemer, 2014, ISBN 978-3-426-27646-4, o. S. (Digitalisat bei Google Books)
  5. Department Store Mannequins Are Watching You. No, Really. In: abc News. 26. November 2012.
  6. No dummy: This mannequin is spying on you. auf: cnet.com, 21. November 2012 (englisch)
  7. Why Do Mannequins That Spy On Us Creep Us Out? In: Forbes Magazine. 28. November 2012 (englisch)
  8. The 'creepy' mannequin that spies on you: Shops use dummies fitted with airport security to profile customers. In: Daily Mail. 22. November 2012.
  9. Schaufensterpuppe aus Italien spioniert Konsumenten aus. In: Kronen Zeitung. 22. November 2012.
  10. Die Neugier wächst mit den Mitteln ihrer Befriedigung. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung. 5. Oktober 2013.
  11. https://www.berliner-zeitung.de/wirtschaft/ueberwachung-durch-schaufensterpuppen-modeketten-spionieren-kunden-aus-3783992